طرفداری - باز هم یک ایده خلاقانه برای جذب مشتری بیشتر، با سوءاستفاده مواجه شده و به یک جنجال بزرگ تبدیل شده است.
به گزارش گاردین، رونمایی از پیراهن جدید آرسنال جنجالی شده است. شرکت آدیداس، پیراهن جدید آرسنال را طراحی و تولید کرده است. آنها برای رونمایی از این پیراهن جدید، از یک کمپین بزرگ در شبکه های اجتماعی استفاده کردند و هشتگ #DareToCreate را هم انتخاب کردند. در این کمپین از کاربران خواسته شده بود تبلیغ آدیداس برای پیراهن جدید آرسنال را از طریق اکانت توییترشان منتشر کنند. در این کمپین، کاربر می توانست اسمش یا هر عبارت دیگر را بنویسد تا نوشته های او در پشت پیراهن آرسنال حک شده و تصویرش را در توییتر منتشر کند. اکانت رسمی آدیداس در توییتر هم این حرکت را آغاز کرد و جمله زیر را پشت پیراهن آرسنال حک کرد:
اینجا خانه ماست. به ترکیب تیم خوش آمدید.
اما داستان اصلی وقتی شکل گرفت که برخی از کاربران از جملات توهین آمیز یا نژادپرستانه استفاده کردند و تصویر این نوشته ها روی پیراهن آرسنال را در توییتر منتشر کردند. این تصاویر به سرعت در توییتر ریتوییت شدند و جنجال بزرگی ایجاد شد. خیلی از کاربران، آدیداس را در این میان مقصر می دانستند چون اقدامات پیشگیرانه لازم را انجام نداده بود و کاربران می توانستند هر چیزی خواستند پشت پیراهن جدید آرسنال نوشته، در توییتر منتشر کنند. آدیداس هم این کمپین اینترنتی را به سرعت قطع کرد و تصاویر مربوط به آن را هم از توییتر حذف کرد.