بهتر بودن در شبکه تبلیغات به معنی بیشترین بازدهی است. بازدهی در این نوع تبلیغات محقق شدن هدفی مشخص با توجه به بودجه معلوم است.
برای مثال با یک بودجه یک میلیون تومانی؛
- چند بار و با چه کیفیتی تبلیغ شما نمایش داده می‌شود؟ آیا برند سازی اتافق می افتد؟ یا کاربران از این پس نام برند شما را به صورت مستقیم جستجو می‌کنند یا وارد سایت شما می‌شوند؟ در کوچه و خیابان یا در میان یک جامعه هدف مشخص شده، صحبتی از شما می‌شود؟
- چند بار و با چه کیفیتی تبلیغ شما کلیک می‌شود؟ بعد از کلیک میزان ماندگاری کاربر در وب‌سایت شما چقدر است؟ آیا کاربر فانل‌های تعیین شده را طی می‌کند؟ آیا از کیفیت کاربری که به واسطه این نوع تبلیغات وارد سایت شما می‌شود به نسبت تبلیغ در شبکه‌های هوشمند دیگر، راضی هستید؟
- چند بار و با چه کیفیتی کاربران در سایت شما ثبت نام می‌کنند؟
- چند بار و با چه کیفیتی کاربران به مشتری شما تبدیل می‌شوند و سفارش اول را می‌گذارند؟
- چند سفارش و با چه کیفیتی دریافت می‌کنید؟
- چند بار اپلیکیشن یا نرم افزار شما نصب می‌شود؟
- چند بار ویدیوی شما به صورت کامل نمایش داده می‌شوند؟
- ...
در واقع هر فعالیتی که می‌تواند ارزشی تولید کند و قابل اندازه گیری باشد، فرمتی از تبلیغات دیجیتال است. تعداد نمایش، ورود و گشت و گذار در وب‌سایت شما، ثبت نام، ایجاد سفارش اول یا سفارش مجدد، عضویت در سرویسی، دریافت پوش نوتیفیکیشن، دریافت ایمیل، مصب اپلیکیشن، مشاهده ویدیو و ....
معیار سنجش عملکرد تبلیغات
برای سنجش عملکرد هر یک از این انواع تبلیغات نیز معیاری وجود دارند: CPC، CPA، CTR، CPO، CPM و PPC
CPM چیست؟
CPM یا Cost Per Thousand اغلب در دیجیتال مارکتینگ برای نشان دادن هزینه per mille (یا همان هزار نمایش) استفاده می‌شود. در واقع هنگامی که شما در تبلیغات آنلاین براساس هر هزار نمایش با ناشر توافق می‌کنید، از این معیار استاندارد بهره می‌برید. نمونه پرکاربرد امروزی این معیار را می‌توان در تبلیغات شبکه‌های اجتماعی (تلگرام و اینستاگرام) مشاهده کرد.
CPM معمولا به تعداد نمایش‌های ثبت شده از یک تبلیغ در یک وب سایت خاص که توسط خوانندگان آن اتفاق می‌افتد اشاره می‌کند. شبکه‌های تبلیغاتی مانند AdSense، درآمد تبلیغات برای وب ناشران مبتنی بر شیوه CPM را محاسبه می‌کنند.
CTR چیست؟
CTR یا نرخ کلیک یا Click Through Rate در واقع یک روش پرکاربرد سنجش موفقیت یک کمپین تبلیغاتی آنلاین است. نرخ CTR با تقسیم تعداد کاربران بازدید کننده بر تعداد کلیک‌های یک آگهی در یک صفحه وب محاسبه می‌شود.
به تعداد دفعات نمایش یا تحویل یک آگهی به یک بازدیدکننده (impressions) گفته می‌شود. پس می‌توان گفت اگر یک آگهی 100 بار به کاربران یا بازدیدکنندگان یک وب سایت تحویل یا نمایش داده شد (impressions delivered) و یک نفر روی آن کلیک کند، CTR حاصل می شود ۱ درصد می‌شود.
CPA چیست؟
تبلیغات CPA (Cash Per Action – هزینه به ازای عمل، یا همان هزینه در ازای خرید یا ایجاد ارزش) می‌باشد. در واقع CPA یک معیار تبلیغاتی مبتنی بر عملکرد است. در این شیوه، ناشر تمام مخاطرات اجرای یک آگهی را به عهده می‌گیرد و تبلیغ کننده فقط به ازای کاربرانی که یک تراکنش (عمل موثر و مورد توافق در کمپین مانند خرید یا ثبت نام) را انجام می‌دهد، هزینه پرداخت می‌کند.
CPC چیست؟
CPC یا (Cost Per Click – هزینه به ازای کلیک) نیز یکی معیارهای پرداخت به ناشران آگهی‌های دیجیتال است. CPC همچنین یک فرمول بازاریابی اینترنتی است که برای تبلیغات بنری استفاده می‌شود. در این مدل بعضی از تبلیغ کنندگان هزینه آگهی را به ناشران بر اساس تعداد کلیک‌های یک بنر می‌پردازند.
PPC چیست؟
PPC یا (Pay Per Click – پرداخت به ازای کلیک) نیز در واقع از لحاظ معنایی و عملکرد بسیار شبیه به CPC یا (Cost Per Click – هزینه به ازای کلیک) می‌باشد. در هر دو روش پرداخت هزینه آگهی توسط تبلیغ کننده به ناشر به ازای رویداد کلیک بازدید کننده انجام می‌شود.
آشنایی با شبکه‌های تبلیغ ایرانی
- سنجاق
- صبا ویژن
- مگنت
- تپسل
- یکتانت
- ادرو
- کلیک یاب
- اد بید
- ای نتورک
- نجوا
- ادنگاه
- مدیا اد
- عدد
- ادونچر
