کریستیانو رونالدو در کنفرانس مطبوعاتی روز دوشنبه خود پیش از دیدار پرتغال و مجارستان در یورو 2020، دو بطری کوکا کولا را به نشانه اعتراض از جلوی خود برداشت و کنار گذاشت. پس از این حرکت، ارزش سهام شرکت کوکا کولا 4 میلیارد دلار سقوط کرد.
کوکا کولا با وجود اینکه اسپانسر رسمی یوفا و یورو 2020 است، برنامه ای برای شکایت ندارد و واکنش مثبتی به اقدام رونالدو نشان داد. به نقل از ESPN؛ در بیانیه رسمی شرکت کوکا کولا آمده است:
هر انسانی اختیار دارد که نوشیدنی مورد نظر خود را انتخاب کند؛ نیازها و سلیقه افراد با یکدیگر متفاوت است.