تیزر تبلیغاتی از مجموعه ابزارهای بازاریابی برای صاحبان برند، کسبوکار و سازمان است. هنگام تصمیمگیری برای ساخت تیزر تبلیغاتی، هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی سوال مهمی است که باید به آن پاسخ داده شود. تیزر مجموعهای از عوامل فنی، خلاقانه و اجرایی است. به همین دلیل هزینه ساخت آن هم به عوامل متعددی از جمله سناریو، نوع تیزر، کیفیت تصویربرداری، جلوههای بصری و سازنده تیزر بستگی دارد. در نهایت هم اینکه تیزر در کدام پلتفرم پخش میشود، میتواند هزینه نهایی را تعیین کند. اگر میخواهید بدانید هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی چقدر است، تا پایان این مقاله با ما همراه باشید.
انواع تیزر تبلیغاتی
تیزر انواع مختلفی دارد؛ انواع فرمت در تیزر به این دلیل است که هر برند با توجه به هدفی که از ساخت تیزر مدنظر دارند، مخاطب و رسانه پخش سبک متفاوتی از تیزر را انتخاب میکند. در نهایت هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی وابسته به نوع آن است. در ادامه با مهمترین انواع تیزر تبلیغاتی آشنا میشویم:
تیزر رئال موشن
تیزر رئال از مجموعه انواع تیزر تبلیغاتی است که از فیلمبرداری زنده با دوربین، بازیگر، لوکیشن واقعی نورپردازی و ضبط صدا تشکیل شده است. این سبک را اغلب زمانی به کار میبرند که قصد دارند تجربه واقعی مشتری را از محصول یا خدمات به نمایش بگذارند. برای معرفی یک فروشگاه، کلینیک یا سازمان هم میتوان از سبک رئال استفاده کرد. ساخت تیزر تبلیغاتی رئال مراحلی مانند پیشتولید (سناریو و بریف)، فیلمبرداری، نورپردازی، ضبط صدا، تدوین، صداگذاری و اصلاح رنگ و نور دارد. این نوع تیزر تجهیزات حرفهای و بازیگر نیاز دارد؛ به همین دلیل هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی به سبک رئال از سایر انواع تیزر بیشتر است.
تیزر موزیکال
در تیزر موزیکال از ترکیب بازی بازیگر یا انیمیشن به همراه موسیقی یا آواز استفاده میکنند. در این سبک اغلب شعار برند را درون موسیقی جای میدهند که ابزار اصلی اثرگذاری تیزر خواهد بود. این نوع تیزر بیشتر تاکیدی است بر برانگیختن احساس و ریتم و به همین شیوه در ذهن مخاطب ماندگار میشود. همه ما نمونههای موسیقیهای تبلیغاتی تلویزیونی را در ذهن خود داریم. هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی شامل هزینه فیلمبرداری یا ساخت انیمیشن، حقوق موسیقی، ضبط صدا، تنظیم موسیقی، ترکیب صدا و تصویر و گاهی بازیگر میشود. به همین دلیل اغلب در گروه تیزرهای پرهزینه قرار میگیرد.
تیزر VFX
تیزر Visual Effects از تیزرهایی است که در آنها از جلوههای ویژه بصری استفاده میکنند. حذف یا اضافه کردن اجسام، ترکیب صحنه، تغییر رنگ یا فضا، جلوههای نورپردازی خاص یا حرکتهای غیرواقعی در این تیزرها وجود دارد. این سبک از تیزر را برای محصولاتی فانتزی، صنعتی، تکنولوژیک یا زمانی که استفاده از فیلمبرداری امکان ندارد، به کار میبرند. هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی به این سبک، به دلیل نیاز به تخصص خاص در ساخت آن، بالا است.
تیزر سهبعدی
تیزر سهبعدی، مدلسازی سهبعدی، انیمیشن، رندرینگ و گاهی ترکیب با صداگذاری حرفهای دارد. این سبک را برای محصولاتی با ساختار پیچیده، صنعتی، ساختمان، معماری یا حتی محصولات مصرفی استفاده میکنند؛ در واقع هر زمانی که خواهان نمایش دقیقتر از جزئیات محصول هستند. مزیت سبک سهبعدی را میتوان امکان نمایش از زوایا و جهات مختلف، انعطاف بالا در طراحی صحنه و قابلیت تولید بدون نیاز به لوکیشن واقعی عنوان کرد. پیچیدگیهای فنی و زمانبر بودن فرایند هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی سهبعدی را بالا میبرد.
تیزر هوش مصنوعی
در سالهای اخیر ساخت تیزرهای تبلیغاتی که از فناوریهای نوین استفاده کردهاند، افزایش پیدا کرده است. با کمک هوش مصنوعی میتوان صدا را با تصویر ترکیب کرد، تصاویر انیمیشنی تولید کرده یا تیزری را از صفر ساخت. این روش هزینه و زمان را نسبت به روشهای دیگر کاهش میدهد؛ با این حال نمیتوان به طور قطعی درباره کیفیت آن و اثرگذاری که روی مخاطب دارد، صحبت کرد. به همین دلیل هزینه ساخت یک تیزر تبلیغاتی در این شیوه هنوز مقرونبهصرفه است.
تیزر موشنگرافیک
تیزر موشنگرافیک را بر پایه گرافیک دوبعدی، آیکون، متن، شکلها و انیمیشنهای ساده یا پیچیده میسازند. از این سبک اغلب برای توضیح مفاهیم برند، معرفی برند، خدمات و اپلیکیشنها، مزایا و روندهای آن استفاده میکنند. مزیتی که تیزر موشن دارد، هزینه پایینتر نسبت به تیزر سهبعدی و رئال است. به همین دلیل برندها در ابتدای کار خود یا زمانی که بودجه محدودی دارند، به سراغ سفارش تیزر موشن میروند.
ساخت تیزر تبلیغاتی
چه عواملی بر هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی اثر میگذارند؟
در این بخش مهمترین عواملی که روی هزینه ساخت یک تیزر تبلیغاتی اثر میگذارد را بررسی میکنیم. با اطلاع از این عوامل میتوانید بودجه منطقی تعیین کنید و تصمیمات بهتری را برای برند خود اتخاذ کنید.
ایدهپردازی و سناریو
پایه و اساس هر تیزر تبلیغاتی، سناریو خلاقانه آن است. در واقع میتوان گفت بخش زیادی از اثرگذاری تیزر به سناریو آن بستگی دارد. اگر به دنبال یک سناریو حرفهای، خلاق، داستانگو و تاثیرگذار باشید، نیاز به وقت، جلسات ایدهپردازی، تحقیق درباره مخاطب و بازار، بریف و گاهی تحلیلهای رفتاری دارید. این مرحله از چند روز تا چند هفته به طول میانجامد. سناریوهای پیچیدهتر مانند حضور چند لوکیشن، سکانسهای متفاوت، تغییر روایت، دیالوگ، حرکت بازیگر، نیاز به استوریبرد یا انیماتور هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی را تغییر میدهد.
هزینه تجهیزات و استودیو
فیلمبرداری حرفهای بدون تجهیزات مناسب مانند دوربین باکیفیت، لنز، نورپردازی، میکروفون حرفهای، فضای استودیو یا اجاره لوکیشن امکانپذیر نیست. اگر تیزر رئال یا موزیکال انتخاب کنید، هزینه اجاره استودیو یا لوکیشن، نور و صدا، کارگردانی، نیاز به تیم فنی، انتقال تجهیزات و غیره به صورت مستقیم بر هزینه ساخت یک تیزر تبلیغاتی اثر میگذارد. تعداد نور، کیفیت ضبط صدا، تصحیح رنگ و نور هم میتواند تفاوت قابل توجهی در قیمت ایجاد میکند.
بازیگر، گوینده، لوکیشن و مجوزها
اگر تیزری که انتخاب میکنید، نیاز به بازیگر، مدل حرفهای، استودیو یا لوکیشن داشته باشد، باید هزینه حقوق افراد، حملونقل، پذیرایی، ساعات مجاز فیلمبرداری و مجوزهای لازم را هم در نظر بگیرید. با وجود تعداد بازیگران یا گویندگان بیشتر، هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی افزایش پیدا میکند.
تدوین، جلوههای ویژه و طراحی صوتی
بعد از ضبط نوبت به تدوین، صداگذاری، موسیقی، طراحی صوتی، اصلاح رنگ، VFX یا 3D است. هر کدام از این مراحل متخصص خود را دارد. هزینه دستمزد هر متخصص هم بر هزینه نهایی ساخت تیزر تبلیغاتی اضافه میشود.
مدت زمان تیزر و نسخهبرداری
مدت زمان تیزر، 15، 30 یا 60 ثانیه و تعداد نسخههایی که میخواهید، به عنوان مثال نسخه اصلی، نسخه کوتاه برای شبکههای اجتماعی به همراه نسخه افقی/عمودی هم بر هزینه ساخت تیزر اثر میگذارد.
تعرفه ساخت تیزر برای پلتفرمهای مختلف
در ادامه تعرفههای تقریبی ساخت تیزر برای رسانههای مختلف را بررسی میکنیم. در ابتدا بهتر است بدانید این تعرفهها بسته به دیگر عوامل ساخت تیزر تفاوت پیدا میکنند.
تلویزیون
ساخت تیزر مناسب برای تلویزیون نیاز به کیفیت بصری بالا، رعایت قوانین صداوسیما، استاندارد تکنیکی و نسخههای فرمتبندی شده دارد. این رسانه برای برندهایی است که کمپین گسترده و بودجه قابل توجهی دارند. از طرفی برای تلویزیون اهمیت دارد که ساختار روایت تیزر ساده اما اثرگذار بوده و تصویر برای نگهداری در آرشیو از کیفیت خوبی برخوردار باشد. هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی برای تلویزیون معمولا از هزینه ساخت سایر تیزرهای تبلیغاتی گرانتر است.
اینستاگرام و تیکتاک
در پلتفرمهای کوتاهمحور مانند اینستاگرام و تیکتاک، ویدئو باید کوتاه، سریع با شروعی تاثیرگذار و قابلنمایش در موبایل باشد. فرمت عمودی 9:16 رایج بوده و اغلب نسخههای چندگانه 10، 20 و 30 ثانیه را میتوانید درخواست کنید. هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی برای اینستاگرام و تیکتاک با توجه به نوع ویدئو و مدتزمان آن متغیر است که برای اطلاع از قیمت دقیق میتوانید به سایتهایی مانند کارلنسر مراجعه کنید.
تبلیغات نمایشگاهی
تیزر نمایشگاهی را روی LED WALL نمایش میدهند؛ به همین دلیل نیاز به رزولوشن بالا، تمپوی کندتر و پیام بصری قوی دارد. مخاطب باید بتواند این نوع تیزر را بدون صدا هم درک کند؛ چرا که محیط نمایشگاهی شلوغ است. هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی برای نمایشگاه نیز معمولا از هزینه ساخت تیزر برای اینستاگرام بالاتر و از هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی برای تلویزیون پایینتر است.
کمپینهای آنلاین و سازمانی
این دسته از تیزرها، برای وبسایت، کمپینهای آنلاین، تبلیغات لینکدین، تیزرهای معرفی شرکت و نسخههای B2B هستند. روایت این تیزرها رسمیتر بوده و اغلب نسخههای مختلفی از یک سناریو را تولید میکنند. هزینه تقریبی ساخت تیزر تبلیغاتی در این دسته متغیر است و به عوامل مختلفی از جمله سبک تیزر، مدت زمان پخش و سایزهای مختلف مورد نیاز بستگی دارد.
ساخت تیزر تبلیغاتی برای شبکههای اجتماعی
مزایای سفارش تیزر تبلیغاتی
ساخت تیزر تبلیغاتی تنها یک تبلیغ هزینهبر برای برند نیست؛ بلکه میتوان به هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی به عنوان یک سرمایهگذاری برای بلندمدت نگاه کنید. مهمترین مزایای ساخت تیزر، موارد زیر را شامل میشود:
-
یک پیام تصویری نسبت به متن تا 6 برابر بهتر در ذهن مخاطب میماند.
-
استفاده از ویدئو در صفحات فرود میتواند نرخ تبدیل را چند ده درصد افزایش دهد.
-
برندی که تیزر حرفهای دارد، از نظر مخاطب معتبرتر و قابلاعتمادتر به نظر میرسد.
-
یک تیزر را میتوانید بارها و در رسانههای گوناگون استفاده کنید.
-
ویدئو امکان انتقال ویژگی محصول، داستان برند و مزیت رقابتی را در چند ثانیه فراهم میکند.
-
تیزرها میتوانند محرکهای روانشناختی مانند اعتماد، هیجان، ترس از دست دادن یا لذت را فعال کنند.
سخن نهایی
نمیتوان همیشه یک عدد ثابت و مشخص برای هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی تعیین کرد. این هزینه به نوع تیزر، رسانه هدف، ایده، تجهیزات، تیم اجرا و استاندارد تولید بستگی دارد. برندهایی که به صورت حرفهای و ساختارمند سفارش تولید تیزر را ثبت میکنند، ابتدا هدف و پیام خود را ثبت کرده و پس از آن مناسبترین سبک را بر اساس بودجه خود انتخاب میکنند. به این ترتیب ساخت یک تیزر هدفمند برای برند میتواند نقش کلیدی در رشد برند، افزایش فروش و ارتقای جایگاه بازار داشته باشد.
