لید خبر: «تپسل» با اتکا به دادههای «گزارش ۳۶۰ درجه بلکفرایدی ۱۴۰۴» تصویری دقیق از رفتار کاربران و مسیر رقابت برندها در فضای تبلیغات دیجیتال ارائه کرده است. نتایج این گزارش نشان میدهد بلک فرایدی امسال به یکی از مهمترین شاخصها برای سنجش اثرگذاری کمپینها تبدیل شده و اهمیت تصمیمگیری مبتنی بر داده را در اکوسیستم تبلیغات ایران برجستهتر کرده است.
گزارش ۳۶۰ درجه بلکفرایدی ۱۴۰۴ حاصل همکاری شش بازیگر فعال اکوسیستم تبلیغات ایران، از جمله تپسل، کالج تپسل، دیتاک، واچاوت، سازیتو و ایرانادز است. تجمیع دادههای رفتاری، شبکههای اجتماعی، کمپینهای دیجیتال و الگوهای خرید در این گزارش، تصویری جامع از وضعیت بازار ارائه میدهد. طبق این دادهها، تپسل با ثبت ۲۰میلیارد و ۸۰۰ میلیون بازدید تبلیغاتی و عبور سفارشهای آنلاین از ۹۰ هزار مورد، یکی از شلوغترین دورههای سال را پشت سر گذاشت؛ دورهای که در آن برندها علاوه بر فروش، به دنبال تثبیت جایگاه ذهنی خود نزد کاربران بودهاند.
یکی از کارشناسان ارشد تپسل در گفتوگویی درباره این یافتهها اظهار کرد:
«دادههای بلکفرایدی ۱۴۰۴ نشان میدهد برندهایی موفقتر بودند که صرفا فروشمحور نبودهاند و روی تعامل انسانی، چندرسانهای بودن کمپینها و پاسخگویی مداوم به بازخوردهای کاربران تمرکز کردند. این تغییر رویکرد، نشانهای از بلوغ قابل توجه صنعت تبلیغات دیجیتال در ایران است.»
بررسیهای تپسل نشان میدهد در این دوره، صنایع فروشگاههای اینترنتی، خدمات پرداخت مالی و اقساطی، و مد و پوشاک بیشترین سهم را از فضای تبلیغات دیجیتال داشتهاند. رشد میانگین ۴۶ درصدی CPM در جایگاههای پرترافیک، افزایش ۲۰ برابری ترافیک کلیک نسبت به آبان و رقابت شدید برای استفاده از فرمتهای نیتیو، ویدیویی و تعاملی از مهمترین یافتههای این گزارش است. کلیدواژههای «تخفیف»، «بلکفرایدی» و «پرتخفیف» نیز میان کاربران پرتکرارترین موارد جستوجو بودهاند.
تپسل پیشبینی میکند بلکفرایدی ۱۴۰۵ با رقابت فشردهتری همراه باشد و برندها برای کسب نتیجه بهتر، نیازمند آغاز زودهنگام برنامهریزی، اجرای تستهای زیرساختی و استفاده از ابزارهای تحلیل احساسات کاربران در شبکههای اجتماعی خواهند بود. به باور تپسل، ارزش این رویداد بیش از هر زمان دیگر در ساخت رابطه بلندمدت و مبتنی بر اعتماد با کاربران دیده میشود.
تپسل تاکید دارد برندهایی که تجربه کاربری بهتر، محتوای منطبق بر نیاز مخاطب و پاسخگویی فعال را در اولویت قرار دادهاند، جایگاه باثباتتری بهدست آوردهاند. بهرهگیری از فرمتهای تعاملی و تحلیل رفتاری میتواند به تثبیت حضور برندها در ذهن کاربران کمک کند. برای مطالعه جزئیات کامل روندها، به نسخه کامل گزارش بلک فرایدی ۱۴۰۴ تپسل مراجعه کنید.
