شرکت اپل از نسل جدید گوشی‌های هوشمند خود پرده‌برداری کرد. آیفون 7 و آیفون 7 پلاس نام جدیدترین محصولات این شرکت است. آیفون 7 از لحاظ طراحی و مشخصات سخت‌افزاری، تغییراتی را نسبت به نسل پیشین خود تجربه کرده است و با قابلیت‌های جدید، سعی دارد تا روند موفقیت‌آمیز فروش نسل پیشین خود را ادامه دهد. آیفون جدید از طراحی مشابه آیفون 6 اس بهره می‌برد و در آن از بدنه‌ای آلومینیومی با گوشه‌های گرد استفاده شده است. آیفون جدید در رنگ‌های طلایی، نقره‌ای، رز گلد، مشکی مات و مشکی براق عرضه خواهد شد. تغییر دیگری که اپل در گوشی آیفون ۷ اعمال کرده است، حذف دکمه‌ی هوم مکانیکی و جایگزینی آن با نمونه‌ی غیر مکانیکی و حساس به فشار است. دکمه‌ی هوم از نو طراحی شده و اکنون موتور تپتیک نیز به آن اضافه شده است تا با ایجاد لرزش کاربر را متوجه لمس یا فشردن آن کند. موتور جدید تپتیک در پیام‌رسان‌ها، اعلانیه‌ها، زنگ‌های هشدار و دیگر برنامه‌ها می‌تواند به کار گرفته شود. ایفون جدید ضد آب و ضد گردوغبار شده است. این گوشی گواهی IP67 را دریافت کرده است، بنابراین می‌تواند به مدت نیم ساعت در عمق یک متری آب دوام بیاورد. آیفون جدید از یک دوربین دوگانه بهره می‌برد. اپل مدعی است که دوربین آیفون پیشرفت زیادی کرده است. لنز دوربین آیفون قادر است تا بزرگنمایی اپتیکال سه برابری را در اختیار کاربر قرار دهد. دوربین آیفون دارای گشودگی دیافراگم F/1.8 بوده و لنز آن ۶ عنصره است و از لرزش‌گیر اپتیکال هم بهره می‌برد.