برای همه واضح است که چلسی نه از نظر تعداد هوادار پرطرفدارترین تیم دنیا است (رتبه تقریبی ۴ تا ۶) و از نظر گردش مالی ، در بین برترین ها است (رتبه تقریبی ۷ تا ۱۰) و نه از جنبه تعداد بیننده و تبلیغاتی بودن (رتبه ۴ تا ۷)؛ با این وجود قراردادی که چلسی در سال ۲۰۱۵ با کمپانی ژاپنی یوکوهاما تایرز امضا کرد ، دومین قرارداد پرسود تاریخ دنیای فوتبال اروپا با یک حامی مالی بود. قصد دارم به پشت پرده اتفاقاتی که منجر به وقوع این «موفقیت اقتصادی قابل ذکر» شدند بپردازم. ضمن اینکه ، تصاویر را به ترتیب به مطلب پیوست کرده‌ام. - مدیران چلسی ایده پردازی های پروژه خود را از سال های ۲۰۱۲ شروع کردند، در حالی که حتی ۲-۳ سال به پایان قرارداد با شرکت سامسونگ باقی مانده بود. در سال ۲۰۱۳، چلسی منتظر کمپانی ها و اسپانسر ها نماند و خودش پیش قدم شد. با مدیران (سئو های) ۳۳ ابرکمپانی و انتخاب شده توسط مدیران، تماس گرفته شد و پس از انجام هماهنگی ، بسته هایی به عنوان هدیه برایشان ارسال شد. محتوای این جعبه ها : ۱- یک مدال قهرمانی لیگ برتر. ۲- یک تاپ شخصی سازی شده با لوگوی آن شرکت. ۳- یک محتوای ویدیویی چند دقیقه ای شخصی سازی شده: در واقع چلسی ۳۳ محتوای ویدئویی متفاوت و اختصاصی طراحی کرد که در هر کدام از این ویدئو ها ، داستان کوتاه و فرضی «اسپانسر شدن شرکت مورد نظر در باشگاه چلسی» در جریان بود و در هر کدام از این ویدئو ها به مزایای اسپانسرینگ در چلسی اشاره می‌شد. + اگر محتوای تمام ویدیو ها یکسان است، پس چرا ۳۳ ویدیوی متفاوت و "اختصاصی" تولید شده بود؟ - در واقع ،شاید ساختار این ویدئو ها کاملا مشابه و یکسان بودند اما در جزئیات کوچک، تفاوت های بزرگ و کار شده‌ای داشتند. در بخش هایی از این ویدئو ها، نام هر ۳۳ شرکت بصورت جداگانه روی پیراهن چلسی و روی تابلو های تبلیغاتی اطراف استمفوردبریج حک شده بود. علاوه بر آن ، مراسم معارفه‌ای فرضی (بعنوان اسپانسر چلسی) برای هر کدام از این شرکت ها طراحی و فیلمبرداری شده بود. در هر مورد از این ۳۳ فیلمِ متفاوت، نام مدیر (ceo) شرکت روی پیراهن چلسی چاپ و در تصویر گنجانده شده بود. حتی در سکانسی چند ثانیه‌ای که از برگه توافقنامه اسپانسرینگ نشان داده می‌شد، مشخص شد که امضای طراحی شده روی توافقنامه ، شبیه سازی شده ی امضای حقیقی ceo بوده است !! چلسی در تمام مراحل روی تلقین یک جمله به مخاطب اصرار داشت «این سرمایه گذاری (اسپانسرینگ در چلسی) تنها یک بیزینس مالی نیست، این شانسی است که زندگی بسیاری را زیر و رو می‌کند و این شانس ، تنها یکبار نصیب تو می‌شود.» - در واقع هدف چلسی ، تحریک و جلب رضایت مخاطبینش بود. فکر می‌کنید رضایت چند نفر از این مدیران برای سرمایه گذاری در چلسی جلب شد ؟ ۳۳ نفر. به عبارت دیگر ۱۰۰٪ از تمام مدیران. و این یعنی موفقیت و اتمام پروژه. پس از این ، یک مزایده غیرحضوری بین ۳۳ شرکت برگزار شد و در نهایت شرکت یوکوهاما با جسارتی که از خود به خرج داد ، با پیشنهادی ۴۰ میلیون پوندی برنده این مزایده شد. فراموش نکنید در لحظه، دومین قرارداد پرسود در تاریخ فوتبال بود.