در ایران سالانه بیش از ۳۰۰ هزار فروشگاه جدید ثبت می‌شود. تحقیقات نشان می‌دهد حدود ۵۰٪ مشتری‌ها فقط به خاطر اسم وارد فروشگاه می‌شوند. اسم خوب = فروش بیشتر، وفاداری مشتری، تبلیغات رایگان (دهان‌به‌دهان)، رتبه بهتر در گوگل و اینستاگرام. با افزایش رقابت (بخصوص در اینستاگرام و دیجی‌کالا)، اسمی که فراموش شود یعنی شکست حتمی. در این مقاله تاثیر اسم را با مثال‌های واقعی ایرانی و نکات عملی بررسی می‌کنیم.
تاثیرات ثابت‌شده اسم خوب بر فروش
| تاثیر |
درصد افزایش (متوسط) |
مثال واقعی ایرانی |
| ورود مشتری بیشتر |
۳۰-۶۰٪ |
«بامیلو» → «دیجی‌کالا» (فروش ۱۰ برابر شد) |
| ماندگاری در ذهن |
۷۰٪ |
«کاله»، «میهن»، «تک‌ماکارون» |
| تبلیغات دهان‌به‌دهان |
۴۰-۸۰٪ |
«بیسکوییت سلامت»، «آب‌معدنی دماوند» |
| رتبه بهتر در گوگل و اینستاگرام |
۲-۵ برابر جستجو |
«کافه ویونا» vs «کافه شماره ۱۲» |
| اعتماد مشتری |
۲۵-۵۰٪ |
«طلای کماج» vs «طلافروشی احمدی» |
| فروش آنلاین |
۳۵-۱۰۰٪ |
«بادی اسپینر» → رشد ۱۰ برابری فروش |
۱. کوتاه و راحت تلفظ شود (حداکثر ۳-۴ هجا)
خوب: کاله، میهن، زر، تک، بام، دیجی بد: «فروشگاه پوشاک ورزشی کودکان و نوجوانان الماس شرق»
۲. فارسی یا فارسی‌نما باشد (برای اعتماد بیشتر)
بهترین فروش: اسم‌های کاملاً فارسی یا ترکیبی فارسی-انگلیسی مثال موفق: کاله، میهن، تک‌ماکارون، بامیلو → دیجی‌کالا، زر، بوت
۳. معنادار و مرتبط با محصول باشد
- لبنیات: کاله، دامداران، پگاه
- پوشاک: ال‌سی‌من، بادی اسپینر، نایک (! ایرانی نیست ولی معنادار)
- طلا و جواهر: کماج، یزدان، زر، تاج
۴. در دسترس باشد (دامنه .ir و اینستاگرام)
قبل از نهایی کردن حتماً چک کنید:
- instagram.com/اسم
- nic.ir (دامنه .ir) اگر گرفته شده، حداقل ۱۰۰-۵۰۰ هزار تومان هزینه خرید دارد.
۵. قابلیت لوگو و برندینگ داشته باشد
اسم باید راحت روی تابلو، بسته‌بندی، کیسه و کارت ویزیت بنشیند. مثال: «زر» → لوگو طلایی ساده، «کاله» → گاو معروف
۶. منفی یا طنز بی‌جا نداشته باشد
بد: «ارزون‌فروشی»، «فقط جنس خوب»، «دیگه نپرس»، «فقط امروز»
۷. قابل جستجو در گوگل و اینستاگرام باشد
اسم‌های خیلی عمومی (مثل «پوشاک» یا «کفش») در جستجو گم می‌شوند. بهتر: ترکیب محصول + اسم خاص → «کفش نایس»، «پوشاک لیمو»
۸. آینده‌نگرانه باشد (قابل گسترش)
خوب: دیجی‌کالا (از لوازم الکترونیکی به همه چیز رسید) بد: «لوازم تحریر دانشجو» (نمی‌شود بعداً کیف و کفش بفروشید)
مثال‌های واقعی موفق و ناموفق در ایران
| موفق (فروش بالا) |
ناموفق (شکست یا فروش کم) |
دلیل شکست |
| کاله |
روزانه |
تکراری و فراموش‌شدنی |
| دیجی‌کالا |
بامیلو |
سخت تلفظ، بی‌معنی |
| زر، کماج |
طلافروشی ثامن |
طولانی و معمولی |
| بادی اسپینر |
فروشگاه پوشاک اسپرت |
خیلی عمومی |
| کافه ویونا |
کافه کتاب |
تکراری و گم در جستجو |
چکلیست ۲ دقیقهای قبل از انتخاب اسم نهایی
- فارسی یا فارسی‌نما است؟
- حداکثر ۳-۴ هجا؟
- راحت تلفظ می‌شود؟
- دامنه .ir و اینستاگرام آزاد است؟
- معنادار و مرتبط با محصول است؟
- لوگو و تابلو قشنگ می‌شود؟
- مشتری با شنیدنش لبخند میزند؟
- ۱۰ نفر غریبه را تست کردم و همه یادشان ماند؟
اگر به همه جواب «بله» دادید → اسم برنده است!
نتیجهگیری
اسم فروشگاه نیمه راه موفقیت شماست. اسم خوب = مشتری بیشتر، فروش بیشتر، برند قویتر، تبلیغات رایگان.
