معرفی کتاب بازاریابی گوریلی دکتر میثم شکری ساز
چنانچه به بازاریابی و حوزه های مربوط به آن علاقمند باشید بهتر است تا پایان این مقاله با همراه باشید چرا که در آن به معرفی یکی از بهترین کتاب هایی که در این زمینه موجود می باشد پرداخته ایم که قطعا مطالعه آن خالی از لطف نیست.
کتاب " بازاریابی گوریلی" نوشته تونی رابینسون و با ترجمه دکتر میثم شکری ساز نمونه ای بی نظیر از کتب موجود در مورد بازاریابی و تبلیغات می باشد که مطالعه آن به هر کسی که به دنبال کسب اطلاعات در خصوص علم بازاریابی و تبلیغات است پیشنهاد می شود.
امروزه با توجه به کسب و کارهای متفاوتی که راه اندازی شده، رقابت برای شناخته شدن و البته مورد تایید واقع شدن بیش از هر زمان دیگری احساس می شود، لذا این کتاب به افراد کمک می کند تا بتوانند با تقویت و البته یادگیری تکنیک های موجود در خصوص این حرفه اطلاعات لازم را کسب کنند و در نهایت خوب عمل کنند.
موضوع این کتاب درخصوص شرکت ایزی جت می باشد. در این کتاب به چگونگی پا گرفتن این شرکت اشاره شده است، همچنین در خصوص مسیر پر چالشی که برای تبلیغات در مسیر این شرکت پرداخته شده است.
علاوه بر این در این کتاب به این موضوع پرداخته شده که چگونه این شرکت از تبلیغات برای نیل به موفقیت بهره برده است. شخص نویسنده معتقد است که اگر شرکت ایزی جت پا نمی گرفت این کتاب نیز هرگز نوشته نمی شد.
نکته جالبی که در خصوص مطالعه این کتاب وجود دارد این است که در قالب یک داستان جذاب، در خصوص علم مدیریت و بازاریابی به عنوان تجاربی می پردازد که شنیدن آن خالی از لطف نیست. بیشتر بخوانید: میثم شکری ساز کیست
آموزه های این کتاب کاملا موثر و کاربردی می باشد و نویسنده در این کتاب سعی کرده با استفاده از داستان پردازی اثر بخشی این آموزه های را دو چندان کند. تاثیر تکنیک استفاده شده به حدی است که تا به مطالعه آن نپردازید قطعا به قدرت آن ایمان نخواهید آورد.
اروپا آمادگی خطوط هوایی بادام زمینی را ندارد
نویسند این اثر شروع به کار شرکت ایزی جت را با پرداختن به روزی که برای افتتاحیه این شرکت به اسکاتلند پرواز داشتند، از سر گرفته و به این موضوع می پردازد که در آن زمان که کسب و کار شرکت های هواپیمایی مفید نبود، انتظار این را داشتند که مورد تمسخر دیگر شرکت های فعال در این صنعت قرار بگیرند. یکی از سخنگوهای بریتیش ایرویز در روزهای آخر که چیزی به راه اندازی شرکت باقی نمانده بود با تمسخر در مورد ایزی جت گفته بود:" اروپا آمادگی خطوط هوایی بادام زمینی را ندارد".
در ادامه نویسنده به این مسئله می پردازد که چگونه تصمیم خود را برای خروج از این شرکت نهایی کرد. او تصمیم گرفت که در ادامه حرفه خود را به عنوان مدیر فروش و بازاریابی یک شرکت هواپیمایی تازه تاسیس ارزان قیمت آغاز کند و در این زمینه مشغول به کار شود.
گفتنی است که نویسنده در جایی عنوان می کند که اشتیاقش برای انجام کار زمانی بیشتر شد که فهمید پشت تمام این سرمایه گذاری ها کار آفرین جوان یونانی، استلیوس هاجی ایانو است که به منابع مالی قابل ملاحظه ای دسترسی دارد.
در قسمتی از این کتاب نیز در خصوص جزئیاتی سخن به میان آمده که به این مسئله پرداخته شده که برای خاص بودن چه مسیری را در پیش گرفته اند.
چالش های مالی و استراتژی حاکم بر این شرکت مبنی بر حداقل هزینه بود. این شرکت به کار و فعالیت خود ادامه داد و برای موفقیت در سال های اولیه شروع کار خود از یک آژانس تبلیغاتی معتبر کمک گرفته تا زمانی که نقش چشمگیری در موفقیت این افراد داشته و باعث می شود که ایزی جت این مزیت بزرگ را بدست آورده که بداند کدام شیوه تبلیغاتی موثر تر بوده است.
در این کتاب نویسنده تمامی رقیبان موجود در این مسیر را به گوریل اشاره کرده و به این می پردازد که به منظور رویارویی با این رقبا چه مسیری را در پیش گرفته و از چه استراتژی هایی استفاده کرده است.
طرز نوشتاری این کتاب به گونه ای می باشد که همه را ترغیب به مطالعه ادامه آن می کند. این کتاب زبان داستانی را برای تفهیم مطالب برای مخاطبانش انتخاب کرده است و از این رو مورد توجه مخاطبان زیادی قرار گرفته است. میثم شکری ساز نیز در ترجمه این عصر، این رویه را به خوبی حفظ کرده و با انتخاب کلماتی شیوا و رسا توانسته است حق مطلب را به خوبی به ادا کند.
نویسنده معتقد است که هر زمان همه چیز به ظاهر عالی می باشد شخص بیشتر باید مراقب خود باشد و از خود در برابر رقیبانش مراقبت کند مخصوصا زمانی که حریف اینگونه نشان می دهد که عقب نشینی کرده است.
اغلب شاهد شرکت هایی بوده ایم که که کسب و کاری را راه اندازی کرده اند و تا حدودی در مسیر موفقیت قرار گرفته اند اما بعد از مدتی، هنگامی که به عنوان تهدیدی برای سایر رقبای رده بالا به حساب آیند با بیرحمی بر کنار می شوند. گوریل ها در این مسیر برای اینکه بتوانند جایگاه خود را حفظ کنند از دو سلاح ابتدایی خود که نیرنگ و حقه بازی می باشد بهره می برند.
مطالعه کتاب بازاریابی گوریلی با ترجمه دکتر میثم شکری ساز که خود مدیری موفق و کارآفرینی جوان در عرصه اقتصاد است به تمامی افردی که به دنبال دریافت راهنمایی در زمینه بازاریابی و فروش هستند پیشنهاد می شود. با مطالعه این اثر برای تان روشن خواهد شد که چگونه تیمی فوق العاده از افراد، با رهبری و انگیزه درست، به منابع مناسب دسترسی پیدا کردهو با کمی خوش شانسی می توانند به بازار هدف قابل ملاحظه ای دست پیدا کنند.
